打造超级IP要告别跑马圈地
发布时间:2018-12-03

  IP是近年来国内影视走业的一个炎词,与之相陪同的,是业内通走的一股贮备IP之风。不过,正如人们常说的“只有在潮水退以前,你才会清新谁不息在裸泳”,即便是站在了风口,许多天价炒作、囤积IP者,非但异国首飞,逆倒有跌落神坛之势。《北京日报》日前报道指出,在影视走业通过严冬的当下,不少影视公司曾经引以为傲的IP贮备,由于影视化改编难得、没钱投资、没人制作、难以播出等因为,已逐渐成为消耗影视公司资金、难以变现的不良资产。

  那些囤积的IP变成了烫手山芋,外观与制作能力异国跟上相关。报道中挑到,特出编剧人才供不该求,成了掣肘IP影视化的关键,“择出一片面浪得谣言者、借势上位者、砍完三板斧无后劲者、剽窃者等,剩下的一定不及30人,能够还会由于各栽因为没发挥益,末了每年能让人记住的影视作品连15部都达不到。”但这些并不及袒护资本跟风下的盲现在,比如,从内容上看,许多IP都是网络文学模式化的作品,抛开能够存在的剽窃不说,自己就并不正当改编成影视作品;从题材上看,这些IP大量荟萃在玄幻、言情等周围,既因匮乏创新性给人肖似、无聊之感,更匮乏永远生命力。

  逆不悦目实际,自2015年《花千骨》成为“形象级”电视剧,实现手游、音笑等多周围开发变现后,一些人对影视走业IP的意识就最先失焦。逆映到对IP的投入定位上,就是太甚强调IP所具有的湮没商业价值,弱化甚至无视IP开发所必要的重大投入和运营能力。他们迷信“IP 流量明星”就能打造爆款的浅易模式,拼命想要掘金“粉丝经济”,却又置用户对品质的需求于失踪臂,把发力点放在跑马圈地上,想方设法购买、贮备各栽IP,以为拿到了人气作品的授权就抢得了先机。终局是,挖掘、打造超级IP变成了一场“逐利而走”的资本游玩。他们紧盯着通走,凝神于浅易的模式复制,急切地想着用“短平快”的手段,吸引眼球,收获重大收入,却偏离了航向。

  实践表明,不悦目多并非异国鉴赏力和鉴别力,对资本急功近利心态下催生的“超级IP”,人们越来越不买账。今年以来,多部所谓的“IP大剧”播出后,不是外现平平,就是收视遇冷。这固然不相符资本的憧憬,站在用户的角度却在情理之中。真实的IP,是竖立在口碑基础上的,只有至心实意地拿出良心之作,赢得公多认可,才有看拓展产业链条,实现更高的商业价值。(子 长)

  IP,是Intellectual Property的缩写,指的是那些有着很高商业价值和生命力,具有跨序言运营潜力和影响力的内容。对答这个标准,每到寒暑伪就一遍遍重播的《西游记》,就是一个专门具有潜力的IP。改编成电影后屡创票房纪录的《蜘蛛侠》,不光是个名副其实的超级IP,还以成功的运营表现了其富强的吸金能力。网络上流传着人们总结的一款超级IP的“中间要素”,包含了从外而内的表现形象、故事、共情元素、价值不悦目等四个层面。伪如把这些略显晦涩的概念对答到实际案例中,超级IP的诞生,无非是必要一个有余吸引人、足能引发共鸣的人物形象和故事内容,以及不息有力的运营能力。